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20일 서울 코엑스에서 개막한 '아마존웹서비스(AWS) 서밋 서울 2026' 엑스포 현장에서는 이 같은 인공지능(AI) 기술이 일상에 스며들었다.

이번 행사는 21일까지 이틀간 진행되며, 뷰티·커머스·제조·금융 등 8개 산업군에 걸친 AI 데모를 선보일 에정이다. AWS가 지난 6개월간 고객사 및 파트너와 공동 개발한 사례들을 중심으로 구성돼, 세션에서 소개된 기술을 현장에서 직접 체험할 기회도 주어진다.

◇ 내 피부타입..AI가 2분만에?

아모레퍼시픽[090430] 부스에서는 'AI 피부 진단' 서비스가 관람객의 발길을 끌었다. 태블릿 카메라로 얼굴을 스캔하고 유·수분, 민감도 등 16개 문항에 응답하면 48가지 피부 유형 중 개인에게 적합한 타입을 도출하는 방식으로 이루어진다.

색소·탄력·유분 등 세부 항목별 점수와 피부 나이는 레이더 차트로 시각화되며, 관리 상태에 따른 향후 피부 변화까지 예측해 맞춤형으로 제품을 추천한다.

김종혁 AWS 솔루션즈 아키텍트는 "아모레퍼시픽이 수십 년간 축적한 피부 과학 데이터에 AWS 인프라와 생성형 AI를 결합해 개인화된 뷰티 솔루션을 구현했다"고 말했다.

해당 서비스는 AWS의 에이전틱 AI 구축 플랫폼인 '아마존 베드록 에이전트 코어'와 '아마존 세이지메이커' 기반으로 개발됐으며, 현재 성수·용산 등 아모레퍼시픽 플래그십 스토어에서 실제 운영 중인 것으로 밝혀졌다.

NC[036570] AI 부스에서는 '사진 한 장으로 완성하는 에이전틱 AI 커머스' 데모도 확인할 수 있었다. 의류 이미지를 촬영한 뒤 3D 아바타와 약 2분간 음성 대화를 통해 브랜드 콘셉트와 타깃 고객을 설정하면, AI가 모델 컷과 제품 이미지, 영상 등을 자동 생성해 상세 페이지 초안을 만들어준다.

NC AI 관계자는 "기존 솔루션에 아마존 베드록 기반 에이전틱 AI를 접목해 누구나 손쉽게 판매자가 될 수 있는 환경을 구현했다"고 말했다.

◇ 사람의 안전을 최우선, '피지컬 AI'

피지컬 AI 존에서는 실제 로봇이 작동하는 장면을 보여줬다.

피지컬 AI 스타트업 컨피그 부스에서는 협업 로봇 팔 두 대가 유리병, 플라스틱, 알루미늄 캔을 재질별로 분류하는 시연이 진행됐다. 사람이 작업대에 손을 넣으면 로봇이 즉시 멈추거나 경로를 바꾸는 등의 동작을 자연스럽게 했다.

로봇 파운데이션 모델을 아마존 세이지메이커 하이퍼팟으로 학습시켜, 사람의 안전을 최우선으로 인식하도록 설계됐다.

뉴빌리티 부스에서는 자율주행 배달 로봇 '뉴비 플로우'가 행사장 내부를 실제로 주행하며 굿즈를 배송했다. 로봇 카메라 영상이 실시간으로 송출되고, 통합 관제 시스템이 위치와 주행 상태를 대형 화면에 나타났다.

AWS 관계자는 "피지컬 AI는 단순한 로봇 기술이 아니라, 클라우드 기반 데이터 준비부터 학습·시뮬레이션·운영까지 전 과정을 연결하는 개념"이라는 것을 강조했다.

한편, 이번 엑스포 현장에서는 이 밖에도 AI 개발자들이 코딩 어시스턴트를 음성으로 제어할 수 있는 '디벨로퍼 라운지', 금융·공공·제조·통신 등 산업별 AI 사례를 모은 '인더스트리 빌리지', 국내 스타트업 기술을 소개하는 '스타트업 존' 등이 마련돼 관람객들에게 다양한 체험 기회를 제공할 것으로 알려졌다.​